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曲奇饼干上演黄蓝之争 俩丹麦公司中国对簿公堂 索赔3000万

2019年05月15日 09:59
来源: 财经天下周刊

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【曲奇饼干上演黄蓝之争,俩丹麦公司中国对簿公堂,索赔3000万】与血统复杂的皇冠曲奇相比,蓝罐曲奇的来路正统得多。(财经天下周刊)

  谁才是真正的丹麦曲奇?皇冠丹麦曲奇与丹麦蓝罐曲奇又一次为这个问题闹到了法院。

  5月13日,北京海淀法院网发布一则消息,皇冠丹麦曲奇的出品方丹麦丹尼诗特色食品有限公司、经销商尤益嘉(上海)食品商贸有限公司(下简称尤益嘉公司)以不正当竞争为由,将丹麦奇新蓝罐有限公司(下简称奇新蓝罐公司)等6家丹麦蓝罐曲奇的生产商、进口商及经销商诉至法院,索赔3000万元。日前,海淀法院受理了此案。

  这不是两家公司第一次对簿公堂,只不过这次皇冠丹麦曲奇的出品方做了原告。

  皇冠曾赔蓝罐200万,如今皇冠向蓝罐索赔3000万

  丹麦蓝罐曲奇与皇冠丹麦曲奇都是进驻中国市场多年,从包装到规格,再到内容物都极为相似,不细心的消费者可能很难区别两款产品。两者最大的区别或许是价格,在天猫超市,一盒908g装的蓝罐曲奇售价115元,而皇冠曲奇价格稍低,同样规格只要105元。

  谁才是真正的丹麦曲奇?两个曲奇品牌背后的公司为此从2015年纠缠至今。

  2014年11月,在一场由广东知识产权保护协会主办的“丹麦蓝罐曲奇(Kjeldsens)知识产权案件研讨暨新闻发布会”会上,与会的知识产权专家建议奇新蓝罐公司采取法律手段,消除两个品牌之间的混淆,保护自身的知识产权。

  次年,奇新蓝罐公司以不正当竞争为由,将皇冠丹麦曲奇背后经销商尤益嘉公司告上法庭。根据裁定书显示,奇新蓝罐公司认为尤益嘉公司所进口经销的产品皇冠丹麦曲奇涉嫌虚假宣传,同时使用了与丹麦蓝罐曲奇金斯的包装,涉嫌侵权。

  此案最初由北京知识产权法院审理,但在审理过程中,双方就本案地域管辖问题发生纠纷,北京知识产权法院最终判定此案应有一审法院所在市的相关基层人民法院管辖。

  随后,尤益嘉公司因不服这一裁定,向北京市高级人民法院上诉,要求本案移送至尤益嘉公司所驻地人民法院,即上海市浦东新区人民法院管辖。但北京市高级人民法院在2016年1月公布裁定书,维持一审原判,将此案移交一审法院所在市的相关基层人民法院管辖,即北京市石景山区人民法院。

  2018年1月,北京市石景山区人民法院一审审结了丹麦蓝罐曲奇起诉皇冠丹麦曲奇不正当竞争纠纷案件。判决书要求被告尤益嘉公司停止虚假宣传,停止使用“皇家”、“丹麦皇室御用”等宣传语,并赔偿原告奇新蓝罐公司经济损失200万元及诉讼合理支出4万元。

  一年之后,皇冠曲奇反过来将蓝罐曲奇告上法庭。据北京海淀法院网5月13日公布的信息显示,皇冠曲奇的出品方及经销商同样是以不正当竞争为由,将6家蓝罐曲奇相关公司诉至法院,要求赔偿3000万元。

  在皇冠曲奇方面指出,蓝罐曲奇在宣传中多处使用极限用语,并涉嫌虚假宣传。比如蓝罐曲奇自称“源自1933年”,具有“百年历史”,但从1933年至今未满100年。除此之外,蓝罐曲奇还在官网上宣传“丹麦蓝罐自诞生以来,陪伴几代丹麦皇室成长”,但实际上蓝罐曲奇是在2009年才获得丹麦皇室御用认证。

  据悉,目前海淀法院已受理此案,正在进一步审理中。

  来自印尼的丹麦曲奇

  皇冠曲奇的英文品牌名为Danisa,很容易联想到英语单词丹麦人Danish。而丹麦蓝罐曲奇则以Kjeldsens为品牌命名,这是丹麦语中经常出现的人名,但对于大部分不懂丹麦语的普通消费者来说,很难产生属地联想。

  据公开信息显示,皇冠丹麦曲奇源自丹麦,由丹妮诗特色食品有限公司(下简称丹尼诗)出品,尤益嘉公司只是其代理经销商。2014年,《法制晚报》曾对在丹麦对皇冠曲奇进行了调查。

  据《法制晚报》报道,丹尼诗于1988年5月1日在丹麦注册,注册资本为10万丹麦克朗(约合当年的14万元人民币),在丹麦无法联系到其工作人员。其注册地位于哥本哈根市北部的一栋3层公寓楼,除了丹妮诗,还有32家公司这注册在这栋公寓楼内。

  有意思的是,据《法制晚报》记录,当时关于皇冠丹麦曲奇的介绍中曾写道:“自上世纪八十年代起,丹麦丹尼诗特色食品有限公司全权授权Mayora集团负责Danisa在全球的生产、包装和销售。1986年,Danisa进入中国市场,以‘皇冠’为名注册了中国名字,这就是今天众所周知的Danisa皇冠丹麦曲奇。”

  这意味着直到皇冠曲奇进入中国后两年,出品这款曲奇的公司才刚刚在丹麦注册。目前,这段介绍已经在皇冠曲奇各种官方渠道的介绍中消失,换成了“二十世纪九十年代进入中国”的说法。

  丹妮诗声称全权授权的这家公司Mayora集团来自印度尼西亚,中文译作迈大集团,是东南亚最大的食品公司之一。在一篇关于尤益嘉公司的报道中曾提到,尤益嘉公司是迈大集团在中国设立的总代理公司,成立于2007年。公司主要业务是将迈大集团的产品引入中国。皇冠丹麦曲奇就是尤益嘉公司最早引进的产品。

  另据公开信息显示,尤益嘉公司成立日期为2008年7月14日,是一家新加坡外资企业的全资子公司。尤益嘉公司的执行董事和监事同时还是丹妮诗特色食品(山东)有限公司和迈大食品(山东)有限公司的高管,这两家公司的股权结构完全一致,由丹妮诗和迈大新加坡有限公司各持股50%。

  丹妮诗官网显示,皇冠曲奇在全球范围内拥有两个工厂,一处位于印尼,由迈大集团生产,另一处在丹麦。位于丹麦的工厂名为Tylstrup Kager,坐落于丹麦北部小镇Stvring,该镇现今仅有8221人。在Tylstrup Kager的介绍网站上显示,这家工厂的历史可追溯至1965年。

  2015年,山东省济南市济阳县政府(现济阳区)受丹妮诗邀请,赴丹麦Stvring小镇参观皇冠曲奇工厂。在之前一年,双方曾签订投资协议,计划于济阳当地开设工厂并进行皇冠曲奇的生产。丹妮诗CEO的Erik Bresling在接待济阳县政府时曾介绍,当时中国的大部分皇冠曲奇都产自印尼,未来济阳工厂建好后,可让中国消费者第一时间品尝到新鲜的丹麦曲奇。

  真假丹麦曲奇之争

  与血统复杂的皇冠曲奇相比,蓝罐曲奇的来路正统得多。

  蓝罐曲奇的品牌隶属于丹麦食品公司凯尔森(Kelsen),在丹麦官方旅游网站中,凯尔森被描述为“世界著名的丹麦曲奇生产商”。Kjeldsens蓝罐曲奇则是凯尔森针对亚洲市场设计的,并不在丹麦当地发售。除了蓝罐曲奇,凯尔森还有针对欧美市场的Royal Dansk和Copenhagen等曲奇品牌。

  蓝罐曲奇其总部位于香港,公司中文名为丹麦奇新蓝罐曲奇(香港)有限公司,成立于1982年2月26日。由此看来,蓝罐曲奇进入中国的时间略早于皇冠曲奇。

  所谓“皇室御用”并非是蓝罐曲奇的妄言,2009年,丹麦蓝罐曲奇荣获丹麦女王玛格丽特二世词语的丹麦皇室御用认证。

  即便是根正苗红,也敌不过小米加步枪。同在2009年,皇冠曲奇获得由《FMCG快速消费品》杂志评选的“上海市快速消费品年度畅销金品”的称号,产品年销额高达数亿元人民币,一举打败早进入中国市场的其它曲奇品牌。另据尼尔森和欧睿国际数据显示,自2012年起皇冠丹麦曲奇在国内销量连续处于曲奇品类前列。在海淀法院网上公布的信息中,皇冠曲奇同样提及自己曾连续多年在中国大陆市场同类产品中销量领先。

  正版丹麦曲奇被压一头的情形不仅出现在销量上,还在羽毛球比赛赛场上上演过一次。

  自2015年起,皇冠曲奇成为丹麦国家羽毛球队的官方合作伙伴,赞助了2015、2017年苏迪曼杯丹麦羽毛球队、2016汤尤杯丹麦羽毛球队、2015、2016、2017年丹麦羽毛球公开赛以及部分丹麦队运动员和教练。2017年,皇冠曲奇还成为了丹麦羽毛球赛的总冠名商。

  就在皇冠曲奇赞助苏迪曼杯丹麦羽毛球队的第一年,丹麦球队中5名主力球员的个人赞助商正是丹麦蓝罐曲奇。因为丹麦国家队由皇冠曲奇赞助,要求全体队员穿着贴有皇冠曲奇广告标识的球衣。5名由蓝罐曲奇赞助的队员因冠名协议产生冲突,拒绝执行丹麦国家队要求,在苏迪曼杯开赛前三周,5名主力球员被集体除名,这也直接导致丹麦队放弃争夺金牌的机会。

  不过,如今的丹麦蓝罐曲奇也不能算是完全意义上的丹麦品牌了。

  2013年8月,美国知名罐头汤生产商金宝汤(Campbell )收购蓝罐曲奇所述的凯尔森公司,具体收购金额未透露。有媒体透露称,金宝汤之所以收购凯尔森,就是看中其背后巨大的中国市场。

  在收购凯尔森后,金宝汤于2015年在中国成立了蓝罐金宝(上海)管理有限公司,负责销售丹麦蓝罐曲奇,该公司由丹麦奇新蓝罐曲奇(香港)有限公司全资控股。2018年2月,金宝汤发布一季度财报时,时任CEO莫里森特意表扬了蓝罐曲奇的生意,称其在中国春节期间成绩稳健,这是莫里森当时提到的唯一在华业务。

  但种种迹象表示,由于主营汤品业务在华表现不佳,自2014年起,金宝汤就开始收缩在华业务。2018年中旬,一度有消息传出,全球第二大食品公司卡夫亨氏有意向收购金宝汤,但由于股东意见不统一,至今并无收购动向。

  即使为金宝汤的业绩立下功劳,蓝罐曲奇的命运并不明朗,未来很有可能要被转卖到另一家公司。

(文章来源:财经天下周刊)

(责任编辑:DF381)

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