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iPhone 11预购 “暗夜绿”抢断货!真这么火?出货指引减10% 市值蒸发超千亿

2019年09月15日 00:23
作者:张兴旺 段芳媛
来源: 中国证券报

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【iPhone 11预购 “暗夜绿”抢断货!真这么火?出货指引减10% 苹果市值蒸发超1000亿】红红火火的苹果,这次靠“绿”走红。从产业链了解到,今年新老款iPhone出货指引同比去年下滑10%。苹果正遇多事之秋,高盛下调苹果股价目标价,市值一日蒸发超过1000亿人民币;美国国会也升级了对苹果等科技巨头的反垄断调查。(中国证券报)


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  红红火火的苹果,这次靠“绿”走红。

  日前晚间,苹果新iPhone开始预售。据悉,今年的iPhone不再同往日那样一机难求。

  中证君从产业链了解到,今年新老款iPhone出货指引同比去年下滑10%。苹果正遇多事之秋,高盛下调苹果股价目标价,市值一日蒸发超过1000亿人民币;美国国会也升级了对苹果等科技巨头的反垄断调查。

  “绿”iPhone备受追捧

  9月13日20时,苹果新出的三款iPhone 11系列手机开始预售。此次预售的新机包含三个型号:

  iPhone 11(6.1英寸):有白色、黑色、绿色、黄色、紫色和红色可选,国行的售价是:64GB为5499元,128GB为5999元,256GB为6799元;

  iPhone 11 Pro(5.8英寸):有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色可选,国行的售价是:64GB为8699元,256GB为9999元,512GB为11799元;

  iPhone 11 Pro Max(6.5英寸):有深空灰色、银色、金色和暗夜绿色可选,国行的售价是:64GB为9599元,256GB为10899元,512GB为12699元。

  预售之前不少用户吐槽新款iPhone如“浴霸”般的摄像头,但预售开启后,网友又纷纷晒起了自己的订单,并发出“真香”的感叹。

  中证君梳理了一下网友们的入坑原因:

  首先是价格真香。相比去年iPhone XR的定价来说,今年iPhone 11的价格直降1000元,变为5499元起。有不少网友在微博上表示,被iPhone 11的价格吸引,越看越想买。

  与此同时,有业内人士对中证君表示,华为mate 30即将发布,今年两家将在5000元-7000元价位段进行激烈竞争。

  其次是颜色真香。虽然今年苹果推出的三款新机预售并没有以往的热闹,但“暗夜绿”这一款仍出现了一机难求的情况。

  截至目前,京东商城上iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro Max版的64G、256G及512G三款不同内存的手机均显示已售罄。同时,iPhone 11绿色款也已告罄。

  天猫上仅有的iPhone 11 Pro Max 512G款收货时间是在13天内、iPhone 11 Pro Max 256G款收货时间是在18天内,其余均是在30天以上,iPhone 11的绿色 128G款收货时间更是到了“付款后39天内”。

  另外,苹果官网上显示,此次的三款机型中,绿色款的发货时间均在2-3周,其余颜色发货时间大多在5-7天内苏宁易购上预定的情况也大致相同,iPhone 11 pro 256G暗夜绿色款的预约人数已达37.36万人,其次是金色,预约人数为15.79万人,仅为暗夜绿的一半左右。

  据京东商城9月14日下午发布的数据显示,iPhone 11系列预售开启1分钟,下单地址就遍布全国341个城市。仅仅5分钟,iPhone 11 Pro系列新品就宣告售罄。整体上,iPhone 11系列预售量同比去年增长480%。9月11日至9月13日,iPhone 11系列新品俘获了超1600万个真香果粉的芳心。

  Counterpoint Research研究总监闫占孟对中证君称,iPhone11系列产品价格相对以往务实一些,中国消费者关心的拍照和待机时间等性能有所改善。在渠道供应上,苹果也会采取务实策略,在供应层面注重提升供应量,加速出货。

  闫占孟分析,预计明年第二季度5G手机将会受到消费者青睐,而iPhone11系列手机不支持5G,这时苹果手机的缺点就会暴露出来,因此苹果想卖更多新款手机,加速给渠道商供应货,来防止明年二季度在5G网络相对完善的情况下而导致货物滞销或者销量不佳。所以苹果会在今年第三季度、第四季度以及明年第一季度,有意加大供应量,快速卖出产品。

  产业链称iPhone出货指引下滑10%

  “下滑很厉害!今年备货不多。” 谈及当前苹果手机的销量情况,国内一位线下渠道商对中证君直言。

  一位苹果供应链A股上市公司内部人士李明(化名)对中证君表示,该公司是苹果iPhone零部件供应商,今年苹果给全年iPhone(老款和新款)的出货量目标指引比去年减少了10%。

  在苹果发布会召开前,天风国际分析师郭明錤称,由于缺少创新卖点,预计3款新iPhone下半年的出货量将按年跌5%至10%。3款新iPhone下半年出货量料在6500万至7000万部,但因旧款iPhone降价后需求增加,2019年iPhone出货量可达约1.8亿部。

  “现在还不知道苹果销量怎么样,起码需要一个月的时间来观察。”另一位苹果供应链A股上市公司人士张波(化名)对中证君表示,不好预估苹果的销量,现在公司来自苹果的订单较为充足,公司尽量按照订单来生产。

  苹果面临内忧外患

  苹果公司目前正面临内忧外患。

  从自身情况来看,iPhone作为苹果的核心业务,现在已连续三个季度出现销量下滑。2019年第三财季(第二季度),iPhone销售额同比下降近12%至260亿美元左右,仅占苹果公司营收的48%,这也是iPhone在苹果的收入占比首次低于50%。

  根据Strategy Analytics数据,2019年第二季度iPhone全球出货量为3800万台, 同比下降8%,全球份额11.1%,排在三星与华为之后,位居第三。

  据外媒报道,多名美国网友抱怨在苹果推出iPhone 11后,自己的旧设备出现不同问题致无法使用。

  但是,早在2017年,苹果就表态不会降低用户体验来迫使大家升级设备。微博上,iPhone发布后旧款出问题也登上热搜。

  iPhone 11系列产品发布后,苹果股价连续两日上涨,市值也再次突破万亿美元大关。但其后两个交易日苹果股价均下跌,周五(9月13日)更是下跌1.95%,报218.75美元,较上一日市值蒸发196亿美元(约1300亿人民币),总市值为9886亿美元。

  据媒体报道,9月13日,高盛大幅下调了对苹果公司的预期,预计该公司股价将下跌25%,原因是在Apple TV+试用期间采取的会计方法将对其毛利率、平均销售价格以及每股收益产生重大负面影响高盛将苹果公司12个月的目标价从187美元下调至165美元,对其股票评级为中性。但是,苹果公司驳斥高盛对苹果的负面看法,称Apple TV+不会对公司财务产生“实质性”影响。

  据新华社报道,美国国会下属一个反垄断小组13日要求谷歌、脸书、亚马逊和苹果提供公司通信和财务等信息,升级了对这些美国科技巨头正在进行的反垄断调查。

(文章来源:中国证券报)

(责任编辑:DF134)

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