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迪士尼官方流媒体平台第一天上线 系统就掉链子!而它叫板的奈飞已先攻海外市场

2019年11月14日 10:13
作者:张者昂
来源: 国际金融报

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【迪士尼官方流媒体平台第一天上线 系统就掉链子!而它叫板的奈飞已先攻海外市场】当地时间11月12日,报道称,迪士尼推出的流媒体服务平台迪士尼+(Disney+)当天刚上线几小时就出现了系统问题。在一些地区,如波多黎各,迪士尼+的发布时间甚至推迟了一周。(国际金融报)


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   当地时间11月12日,报道称,迪士尼推出的流媒体服务平台迪士尼+(Disney+)当天刚上线几小时就出现了系统问题。在一些地区,如波多黎各,迪士尼+的发布时间甚至推迟了一周。

  随后,路透社援引迪士尼的一份声明称,之所以迪士尼+在上线第一天就出现问题,是因为“消费者对迪士尼+的需求超过了最高预期,我们正尽力解决故障问题”。

  迪士尼+的出师未捷让部分媒体笑称,迪士尼还没来得及与流媒体服务竞争对手奈飞(Netflix)正面对决,自己就先出了乱子。但不可否认的是,迪士尼与奈飞的大战已经拉开序幕,为获取市场份额,双方也拼尽了全力。

  迪士尼+出师未捷

  在美国媒体CNN看来,迪士尼+是迪士尼押注的未来,甚至是其时隔82年的又一次豪赌。82年前,沃尔特·迪斯尼冒着工作室倒闭的风险,上映了美国首部动画电影《白雪公主》,并大获成功。

  在迪士尼+上线之前,迪士尼集团就因数字化改革,在季度财报中取得了不错的成绩。

  截至2019年9月28日,迪士尼本财年四季度营收为191亿美元,高于预期的190.4亿美元,同比增长34%。其中,直接服务消费者及国际部营收在第四财季从8亿美元增至34亿美元,该部门主要负责视频网站Hulu,迪士尼+的运营。

  华特迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特·艾格表示,“第四季度扎实的业绩表现反映了我们各大品牌和业务的持续发力。我们过去数年完成了华特迪士尼公司的转型,集全公司的资源和无限创意,创造直接面向消费者的非凡体验。”

  迪士尼此次推出的迪士尼+在价格上比其竞争对手奈飞有优势,为每月6.99美元,如果还想购买迪士尼旗下的其他两个视频平台ESPN+和Hulu播放服务,则每月仅需支付12.99美元。而奈飞的标准套餐价格为12.99美元/月,高级套餐的价格则达15.99美元/月。

  迪士尼还在内容库为迪士尼+全力护航,为了在首日就能吸引用户的关注,迪士尼+还放出了多部热门IP的花絮片段。罗伯特·艾格表示,在未来5年,用户可以在迪士尼+上收看到620部电影和10000集电视剧集,以及60部专门为平台定制的原创内容。

  但迪士尼+在首发的第一天,就出现了技术问题,这也让人不得不为迪士尼押注的未来捏一把汗。

  奈飞押注海外市场

  虽然迪士尼+在首发当天就闹笑话,但作为其最大竞争对手的奈飞并未轻松多少。

  炙手可热的流媒体视频服务,让奈飞不得不面对越来越多的竞争对手。除了迪士尼,苹果刚刚推出了Apple TV+服务、亚马逊推出了Prime视频服务、美国有线电视公司Comcast旗下的NBC环球持有两个流媒体平台HBO Max和“孔雀”(Peacock)。

  这让原本拥有众多资源的奈飞,面对资源不断被摊薄的问题。例如,曾经在奈飞上热播的情景喜剧《老友记》(Friends),其版权被HBO MAX抢走,而情景喜剧《办公室》也被“孔雀”捷足先登。曾经在奈飞上热播的迪士尼影片,也因迪士尼+的出现而纷纷下架。

  为了重新获取市场份额,保持公司持续增长,奈飞将视线瞄准了更为广阔的海外市场。

  据印度《经济时报》(The Ecomomic Times)称,奈飞在印度的子公司营收从2018财年的5800万卢比(约合810万美元)飙升至2019财年的466.8亿卢比(约合6530万美元),增长了700%以上。

  奈飞在印度市场上制定了一套十分亲民的套餐价格,每月199卢比或3美元。这也让奈飞迅速在印度打开了市场,并取得了惊人的收入增长。

  除此之外,奈飞还积极做好本地化业务,本地语言内容成为了奈飞押注的重点。例如,印度电影《每平方英尺的爱》在奈飞上的热播,也让奈飞在印度圈粉不少。德国的《黑暗》以及西班牙语电视节目《帕佩尔之家》和《弗洛雷斯之家》在奈飞的热播,也让奈飞在德国和西班牙取得了突破性的成功。

  美国财务研究与分析中心(CFRA)分析师Tuna Amobi在一份报告中指出,奈飞在本地语言内容上押注,让该公司具有了更大的“潜在上涨空间”,也让市场看好奈飞的海外发展势头。

(文章来源:国际金融报)

(责任编辑:DF381)

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